創(chuàng)意時(shí)代，“偽創(chuàng)意”橫行。

以創(chuàng)意之名，行嘩眾取寵之實(shí)；以創(chuàng)意之名，行抄襲之實(shí)；以創(chuàng)意之名，卻包藏禍心；以創(chuàng)意之名，公然挑戰(zhàn)社會(huì)公德和社會(huì)正義……經(jīng)過(guò)群眾舉報(bào)，隨機(jī)街坊，網(wǎng)友調(diào)查，本刊篩選出危害最大的十大“偽創(chuàng)意”。


偽創(chuàng)意榜第一名—— 概念   

揭發(fā)人：瞿上 設(shè)計(jì)師  制造者：媒體、企業(yè)


概念的泛濫始于對(duì)21世紀(jì)的暢想。關(guān)于21世紀(jì)，媒體制造出了無(wú)數(shù)的名詞——“中國(guó)世紀(jì)”、“創(chuàng)意世紀(jì)”、“創(chuàng)世紀(jì)”、“環(huán)保世紀(jì)”……看上去每一個(gè)都創(chuàng)意十足，而且言之鑿鑿。緊接著，一些偽概念從對(duì)21世紀(jì)的暢想蔓延到其他領(lǐng)域，出現(xiàn)了概念營(yíng)銷(xiāo)、概念生活的新“概念”。仔細(xì)推敲，不少企業(yè)、媒體拼命鼓吹的概念大多沒(méi)有充分的依據(jù)和內(nèi)容支撐，只是一個(gè)口號(hào)。但概念的泛濫卻讓社會(huì)公眾無(wú)所適從。若論偽創(chuàng)意，偽概念實(shí)在罪大惡極。

偽創(chuàng)意榜第二名—— 電影、電視劇   

揭發(fā)人：Iverson 創(chuàng)意總監(jiān)  制造者：導(dǎo)演、制片人、演員


電影業(yè)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的開(kāi)山鼻祖。但電影界的互相抄襲也早已是公開(kāi)的秘密。情節(jié)、拍攝手法、鏡頭畫(huà)面，甚至于特技、音效……全球的大片無(wú)不唯好萊塢是瞻。而這種風(fēng)潮也蔓延到了電視劇領(lǐng)域。《欲望都市》在世界范圍內(nèi)火了，馬上就有所謂“中國(guó)版《欲望都市》”。盡管幾乎每個(gè)電影公司、導(dǎo)演在影片開(kāi)拍前都會(huì)宣稱(chēng)這是一部“空前”的電影，但細(xì)細(xì)分析，鏡頭中總有似曾相識(shí)的感覺(jué)。最近幾年在國(guó)際上頻頻獲獎(jiǎng)的賈樟柯之所以得到認(rèn)同，很大程度上在于他的題材和故事始終立足于中國(guó)的本土和草根階層，抄襲成分比較少。

偽創(chuàng)意榜第三名 ——  建筑與城市規(guī)劃  

揭發(fā)人：葉茂中 知名營(yíng)銷(xiāo)策劃人  制造者：城市規(guī)劃?rùn)C(jī)構(gòu)、建筑設(shè)計(jì)師


今天中國(guó)許多城市的建筑和街道，都是千篇一律，仿佛從一個(gè)模子里面造出來(lái)的。有一次，葉茂中去一個(gè)陌生的城市旅游，下了火車(chē)突發(fā)奇想，就叫出租車(chē)司機(jī)去“人民公園”，然后那個(gè)司機(jī)還真把他拉到了這樣一個(gè)地方，而實(shí)際上他從來(lái)都不知道這個(gè)城市有這樣一個(gè)名字的公園，所以可見(jiàn)，中國(guó)城市有多么的雷同。解放路，中山路，人民路……幾乎已成為中國(guó)每個(gè)城市都可以copy的樣板命名，比當(dāng)年的八大樣板戲還可惡。最近幾年，城市又開(kāi)始流行新規(guī)劃、新區(qū)建設(shè)，大多也大同小異，相互抄襲。盡管不少城市宣稱(chēng)要建設(shè)創(chuàng)意型城市，但看看這個(gè)城市的規(guī)劃，便可以大概了解這個(gè)城市的規(guī)劃是何等拙劣的“偽創(chuàng)意”。

偽創(chuàng)意榜第四名——電視選秀  

揭發(fā)人：阿毛 記者  制造者：媒體、娛樂(lè)機(jī)構(gòu)


有人贊揚(yáng)電視選秀節(jié)目開(kāi)啟了中國(guó)的娛樂(lè)民主時(shí)代和全民娛樂(lè)時(shí)代，鼓吹選秀刺激了國(guó)人的娛樂(lè)精神，甚至于說(shuō)選秀是娛樂(lè)史上的創(chuàng)意里程碑。但拋開(kāi)這一節(jié)目形態(tài)本身就抄自于美國(guó)的《美國(guó)偶像》，不具有原創(chuàng)性不說(shuō)，選秀節(jié)目中的短信投票、粉絲街頭拉票，以及似有還無(wú)的所謂“黑幕”都已經(jīng)挑戰(zhàn)了現(xiàn)有的社會(huì)秩序、媒體秩序，甚至商業(yè)規(guī)則。當(dāng)然這些負(fù)面影響可能是創(chuàng)意者當(dāng)初沒(méi)想到的。

偽創(chuàng)意榜第五名——廣告   揭發(fā)人：Andy  制造者：媒體、廣告公司

廣告業(yè)對(duì)創(chuàng)意能力的依賴(lài)可能是其他產(chǎn)業(yè)都難以相比的。不能否認(rèn)，近些年來(lái)，國(guó)內(nèi)廣告的水平已大幅提高，不少創(chuàng)意（包括一些公益廣告的創(chuàng)意）令公眾印象深刻，也出現(xiàn)了一些以創(chuàng)意聞名的知名廣告人，但同時(shí)，廣告也是“偽創(chuàng)意”的重災(zāi)區(qū)。在藥品、食品、服飾等行業(yè)的廣告中，一些莫名其妙的所謂先鋒創(chuàng)意，還有一些相互抄襲的垃圾廣告橫行于電視屏幕和平面媒體，令人惡心不已。

偽創(chuàng)意榜第六名——先鋒藝術(shù)  

揭發(fā)人：張路  攝影師   制造者：所謂的藝術(shù)家


先鋒藝術(shù)領(lǐng)域一直是各種創(chuàng)意的高密度聚集區(qū)。一些先鋒藝術(shù)家的大膽嘗試和創(chuàng)意推動(dòng)了先鋒藝術(shù)，乃至整個(gè)藝術(shù)界的進(jìn)步和發(fā)展。但諸如拍攝私處進(jìn)行展覽、自殘等頗具爭(zhēng)議性的行為，也打著“藝術(shù)創(chuàng)意”的旗號(hào)混跡于先鋒藝術(shù)領(lǐng)域。在媒體報(bào)道中，許多真正的藝術(shù)家對(duì)此無(wú)言，其真?zhèn)尾谎宰悦鳌?br />
偽創(chuàng)意榜第七名——?jiǎng)勇?nbsp; 

揭發(fā)人：展況 記者  制造者：動(dòng)漫企業(yè)、媒體


有人曾把動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)看作是中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的入口和切入點(diǎn)。無(wú)論是政府、媒體，還是商業(yè)資本都進(jìn)行過(guò)大量的投資。國(guó)家還通過(guò)了一些政策進(jìn)行扶植。但如今，大多動(dòng)漫業(yè)的企業(yè)、工作室都懷揣著“打造中國(guó)迪士尼”的夢(mèng)想，但打造出的卡通形象，大多是綜合了國(guó)外各種“卡通造型”的“混血型卡通”，而產(chǎn)業(yè)化更是遙遙無(wú)期。可能是動(dòng)漫業(yè)最需要的就是踏踏實(shí)實(shí)地坐下來(lái)，好好地想想創(chuàng)意。

偽創(chuàng)意榜第八名——企業(yè)logo  

揭發(fā)人：譚倩茹 設(shè)計(jì)師  制造者：設(shè)計(jì)師、企業(yè)


企業(yè)logo事關(guān)一個(gè)企業(yè)的形象，再?zèng)]創(chuàng)意的企業(yè)也要為logo下點(diǎn)功夫。近兩年來(lái)，Intel等不少跨國(guó)企業(yè)進(jìn)行的“換標(biāo)”也說(shuō)明這些企業(yè)對(duì)logo的看重。但中國(guó)企業(yè)的logo卻慣于抄襲，有汽車(chē)廠(chǎng)家抄襲奧迪“四環(huán)”的logo，推出自己“兩個(gè)環(huán)”的標(biāo)識(shí)，這種偽創(chuàng)意實(shí)在令人啼笑皆非。如果讀者有興趣，可以統(tǒng)計(jì)一下哪些企業(yè)的logo是被抄襲頻率最高的，相信一定不會(huì)徒勞無(wú)功。

偽創(chuàng)意榜第九名——宣傳語(yǔ)  

揭發(fā)人：萌萌 公司文員  制造者：各行各業(yè)、不勝枚舉


標(biāo)語(yǔ)曾是中國(guó)獨(dú)有的文化現(xiàn)象，但喊了很多年，創(chuàng)意水平卻不見(jiàn)進(jìn)步。飛利浦一句“讓我們做得更好”，松下的“in touch with future”，言簡(jiǎn)意賅，卻讓消費(fèi)者的理解和關(guān)照。于是，越來(lái)越多的企業(yè)重視自己的宣傳語(yǔ)，但這本該充滿(mǎn)創(chuàng)意的“點(diǎn)睛之筆”卻要么成了莫名其妙的聒噪，要么就讓消費(fèi)者一看就覺(jué)得太虛偽，渾身掉雞皮疙瘩。

偽創(chuàng)意榜第十名——榜單、頒獎(jiǎng)  

揭發(fā)人：王彤 軟件工程師  制造者：媒體、部分機(jī)構(gòu)等


幾乎每天都有若干個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)和榜單發(fā)布出來(lái)，不少榜單還專(zhuān)門(mén)設(shè)立所謂的“創(chuàng)意獎(jiǎng)項(xiàng)”。每個(gè)榜單和頒獎(jiǎng)背后都會(huì)發(fā)布一個(gè)“標(biāo)準(zhǔn)”，打著創(chuàng)意的旗號(hào)，實(shí)則無(wú)聊至極，或者滑稽至極。去年有某個(gè)關(guān)于美女的榜單發(fā)布之后，有“權(quán)威機(jī)構(gòu)”發(fā)布中國(guó)美女標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)定眼睛幾厘米，嘴巴到鼻子幾厘米……這些偽創(chuàng)意的發(fā)明者真是連“情人眼里出西施”的古訓(xùn)都全然不顧，“偽”到家了。

至于本榜單是不是偽創(chuàng)意，也只能留待讀者評(píng)說(shuō)了。